Lego Friends (Lego Prijatelji) pokrenut je 2012. godine kao podbrend Lego građevinskih igračaka s namjerom da stvori specifičnu liniju proizvoda za djevojčice, koja bi mogla postići sličan uspjeh kao City za dječake.
Jedna od posebnosti i najveća razlika ovih setova u odnosu na druge tradicionalne setove je da umjesto
Minifigura sadrže takozvane
Mini Lutkice, koje su mnogo detaljnije i realističnije oblikovane. Setovi također svojim bojama više predstavljaju djevojačku liniju i sadrže posebne elemente poput ružičastih ili ljubičastih kockica.
Što se tiče sastavljanja, također predstavlja drugačiji pristup, jer se setovi sastoje od manje, ali većih elemenata, s ciljem da se naglasak stavi na igrivost i iskustvo igre gotovog proizvoda, a ne na samo građenje. Naravno, samo sastavljanje je i dalje prisutno, jer je to jedna od najvećih prednosti Lego proizvoda, budući da na taj način pomažu razvoj djece i potiču njihovu kreativnost.
Tema ovih setova također ostaje unutar grada, ali lokacija je zamišljeni gradić; Heartlake City.
Friends setove proizvođač je stvorio između ostalog kako bi zamijenio ranije Lego setove namijenjene djevojčicama, Lego Belville setove.
Friends setove proizvođač je pustio u prodaju 1. siječnja 2012. godine, predstavivši 23 nova seta i 5 stalnih likova javnosti: Andreu, Emmu, Miju, Oliviju i Stephanie. Setovi su između ostalog sadržavali scene poput; veterinarske ordinacije, kafića, salona ljepote, prigradske kućice, dizajnerskog studija, bazena i laboratorija za izumitelje.
Lego vlastiti opis novih Friends setova glasio je ovako: Priča Lego Friends uglavnom se fokusira na gradski život i unutar njega na živote 5 mladih djevojaka koje provode svoje dane u izmišljenom gradiću, Heartlake Cityju. Svaka djevojka ima svoju osobnost i interese, poput umjetnosti, životinja, izuma, nastupa i to je ugrađeno u setove. Lokacije su odabrane tako da prikazuju dio grada gdje se odvijaju priče i životi djevojaka.
Priča se uglavnom vrti oko Olivije, koja je nova u Heartlake Cityju i mora se upoznati s gradom i njegovim stanovnicima. Olivia je vrlo zainteresirana za znanost i prirodu. Voli eksperimentirati i biti na otvorenom, stvarati.
Što se tiče prodaje, lansiranje Friends seta jedna je od najvećih uspješnih priča u povijesti Lego. Prodaja se već 2012. godine utrostručila za djevojčice i tempo prodaje od tada je neprekidan. Friends je potaknuo nekoliko konkurentskih tvrtki da izađu s posebnim setovima namijenjenim djevojčicama.
